Tõstuki kaubamärgi valik

Esialgu määrake kaalumise ulatuseks mitu kaubamärki ja seejärel tehke põhjalik hinnang. Esmases valikuetapis võetakse esmaste valikukriteeriumitena tavaliselt järgmised aspektid:
1. toote kvaliteet ja kaubamärgi maine;
2. Milline on kaubamärgi müügijärgne garantii ja kas ettevõtte asukohas või selle läheduses on teeninduspunkte;
3. ettevõttes kasutatava kaubamärgi tootekvaliteet ja teenindus;
4. Valitud bränd peab olema kooskõlas ettevõtte positsioneerimisega.
Pärast esmast valikut hõlmab iga kaubamärgi põhjalik hindamine brändi, toote kvaliteeti, hinda, teenindusvõimet jne.
Paljudel ettevõtetel on kaubamärkide valikul teatud arusaamatused: kui need on kõik imporditud marki tõstukid, on kvaliteet sarnane ja ka hind peaks olema lähedal. Tegelikult on see terve mõistuse viga. Nii nagu autosid, on ka palju imporditud marke autosid ning ka hinnavahe erinevate markide vahel on väga suur ning loomulikult on erinevusi jõudluses.
Lisaks on tõstuk omamoodi tööstusseade ning ettevõtte üks eesmärke on tagada maksimaalsel määral seadmete normaalne töö ning seisak tähendab kahjumit. Seetõttu on väga oluline valida garanteeritud müügijärgse teenindusega kaubamärk. Hiina tõstukite turg on väga suur, seega on see meelitanud palju välismaiste kaubamärkide kahveltõstukite tarnijaid. Hiinal on aga suur territoorium ja üleriigilist professionaalset teenindusvõrku on keeruline luua ilma teatud ajata.